В знак протеста против существующей практики абортирования девочек, креативное агентство Grey Group совместно с христианской организацией «Радость жизни» выпустили проект под названием «Первая фотография. Последняя фотография.» (FIRST PHOTO. LAST PHOTO).

На выставке в центре Гонконга представлены УЗИ женских эмбрионов с подписью: «не позволяйте ее первой фотографии стать последней».

Как сказал председатель организации «Радость жизни» Кевин Лай: «Есть культуры, которые до сих пор отдают предпочтение рождению сыновей, нежели дочерям, но мы верим, что при помощи Grey Group Hong Kong, эти мощные фотографии могут стать отправной точкой для рождения перемен».

В дополнение к видео и выставке, кампания включает в себя рекламу на билбордах возле крупнейшего центра по проведению абортов в Гонконге, а также интерактивную галерею, которая размещена на главной странице сайта.