«Эти изображения — часть нашего прошлого, но мир меняется, и с ним меняемся мы. Эта реклама больше не является отражением нашей сути», — заявила компания.
Такие высказывания от коммерческих организаций до сих пор очень редки.
Skol решили признать свое сексистское прошлое. В своей последней рекламной кампании под названием Reposter компания открыто делится своими старыми рекламными плакатами, в которых используются объективированные изображения женщин. Конечно, подобная реклама — не редкость среди пивных брендов.
На основе этих плакатов иллюстраторкам предложили сделать свои иллюстрации или коллажи с новым, более инклюзивным и уважительным посылом.
Иллюстраторки Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner и Carol Rossetti работали над этой кампанией совместно с рекламным агентством F/Nazca Saatchi & Saatchi.
«Я согласилась работать над этим проектом, потому что считаю важной борьбу со стереотипами и предубеждениями», — говорит одна из иллюстраторок, Criola.
Кампания Reposter показывает, насколько устарел сексизм, и предлагает аудитории новый, свежий посыл, противоположный избитому слогану «Секс продает». Но что действительно привлекает, так это готовность компании признать ошибки прошлого и сделать что-то для того, чтобы их исправить.
«В своей работе я хотела избавиться от распространенного образа женщины как той, кто подает пиво», — говорит Arruda, представившая в своем постере женщину как потребительницу.
Бренды меняются, и неотъемлемой частью этого процесса является избавление от устаревших норм, которые в современном мире видятся изжившими себя. Зачастую старая картина так неприглядна, что компании стараются делать этот переход как можно менее заметным. Они надеются, что ошибки прошлого сами уйдут вместе со старыми потребителями, что все изменится само по себе с приходом свежих креативных идей в рекламе.
Но дело в том, что в век информации люди не так уж забывчивы, и новая аудитория интересуется не только ценностями компаний, но и тем, как они эти ценности демонстрируют.
Готовые работы вы можете увидеть ниже. Первая — авторства Criola:
Elisa Arruda:
Carol Rossetti:
Eva Uviedo:
Camila do Rosário:
Manuela Eichner:
