В этом году в качестве заказчика выступил Фонд ООН в области народонаселения, предложив участникам бриф «Отцы в декретном отпуске». Задание заключалась в создании коммуникационного продукта, который расскажет о важности и мотивирует мужчин уделять больше внимание уходу и заботе о детях, брать отпуск по уходу за ребенком. А также донесет до общества, что мужчина и женщина сами вправе, без осуждения со стороны, решать, кто будет дома с ребенком в первые годы его жизни, и при необходимости делить отпуск по уходу за ребенком.
Команды молодых рекламистов соревновались за участие в международном фестивале рекламы Каннские львы в следующих категориях: Print, Film, Design, Media, Client, Cyber и PR. На выполнение задания командам отводится сутки, для категории Film – двое суток.
Работы в номинации «Print» принимались как одиночные иллюстрации, так и серии. Для дизайнеров стояла задача – придумать знак для кампании, призывающий мужчин уходить в декретный отпуск. Участники в категории Media должны были разработать медиастратегию, а команды из категории Client должны были придумать продукт, который может выпускаться компанией и увеличить количество клиентов. Команде PR предлагалось разработать соответствующую стратегию.
«ЮНФПА, как агентство работающее с темой гендерного равенства, старается привлекать внимание общества к таким важным темам, как ответственное родительство и разделение обязанностей не только через аналитические материалы и работу с лидерами мнений, но и посредством использования современных и креативных инструментов. Мы рады тому энтузиазму, с которым был воспринят бриф участниками конкурса. Задание усложнялось тем, что большинство из конкурсантов – это молодые люди пока еще без личного опыта родительства. Однако, многие отлично справились с заданием, и уверена, что мы сможем использовать некоторые работы в наших программах и проектах», - поделилась Елена Касько, заместитель Представителя Фонда ООН в области народонаселения в Беларуси.
В номинации «Клиент», победила команда компании Велком» Николай Максименко и Ольга Корзюк.
В номинации «PR» - Букрей Никита и Лейкина Карина из агентства PRKVADRAT.
Лучший дизайн, по мнению международного жюри, представила команда Ольги Запекиной и Анны Валуй из агентства AVC (Agency of Visual Communications).
В номинации «Cyber» стали лучшими Максим Горбиков (getbob digital agency) и Виктория Ковалевич (PRKVADRAT).
Лучшую медиа-стратегию разработали Анна Тишкевич и Алексей Венцкевич из TDI Group.
Победителям в номинации «Print» были названы представители агентства «Primary JWT» Никита Иванов и Юлия Панкова.
Лучший фильм, по мнению жюри, создали представители агентства «Practica» Алексей Анохин и Виталий Еронский.
Фонд ООН в области народонаселения вручил за концепцию «Специальная миссия - отец» в номинации «Дизайн» специальный приз представителям агентства «5005» Марине Устиновой и Марии Мухиной - участие в специальной программе фестиваля «Инновационные львы». Все победители представят Беларусь в соответствующих номинациях в июне 2015 года.
Все работы доступны по ссылке.
